如果让我们回顾过去一两年行业比较热门的话题，中支烟一定占有重要的一席之地。自2017年以来，中支烟的关注度持续上升，这一特色品类已经成为细、短、爆之后的行业发展新动力，成为新的风口。众多卷烟工业企业的中支烟产品迅速跟进。

中支烟，从“冷门”到“热门”

为什么中支烟在短时间内受到如此多的关注？伴随消费的不断升级，特色品类的逐渐增多，新的市场需求的出现，自然催生了新的消费热点。尤其是中支烟这一品类与其他品类相比还具有独特的比较性优势。

作为中式卷烟细分品类的一个创新品类，与细支烟相比，细支烟在改变烟支尺寸的同时带来了整体燃烧状态的改变，在保持香气度、舒适度和满足感方面都存在一定的技术难度。而中支烟却可以很好地解决这个问题，在风格特色和品质方面达到平衡。另外，相较于短支品类，中支烟品类也似乎更具发展潜力，不难成为各大企业相继开发中支规格的一大动力，各家工业企业也相继推出中支卷烟新品，在这一领域展开全面竞争，以期从这片蓝海当中分得一杯羹。

然而，从“冷门”到“热门”，各大企业纷纷推出中支烟新品，也在一定程度上加速了这一市场的饱和，但是这些产品里面，有相当一部分中支烟产品目前还只停留在解决“有无”这个层面，至于销量规模、市场覆盖、消费影响和品牌贡献都极为有限。另外，随着市场上新品的不断推出，出现边际效益递减，消费者对于中支烟的态度也从最初充满好奇、热切追捧逐渐地回归理性甚至是日渐挑剔。在这样的背景下，品牌想要在这一细分领域脱颖而出，并不容易。

先行者的规模化与价值感

说到四川中烟，可以算作中支烟市场的先行者。早在2005年，四川中烟的“娇子（X）”品牌就以特色化、差异化的产品形象进入市场，十几年来，“娇子（X）”始终保持两位数以上增长。今年上半年，“娇子（X）”销量超过8万箱，成为了国内中支烟系列的最大单品。

随着中支烟品类的成型与火热，借着“娇子（X）”的自然基础和良好状态，积累了丰富中支烟研发经验与技术优势，处于谋变突围的四川中烟，开始从战略高度思考中支烟的优势与机会，于是就有了2017年“娇子（宽窄·五粮浓香中支）”的问世。这是“川烟+川酒”的创新合作模式升级后的新成果，也把川烟、川酒的跨界融合带入了一个新时代、新高度。

如果说，“娇子（X）”是四川中烟在中支领域的发轫之作，那么“娇子（宽窄·五粮浓香中支）”的推出则意味着中支烟的发展站在了新的高度。这种高度，一是表现在高价位，二是高品质感。“娇子（宽窄·五粮浓香中支）”这款产品把中支品类、酒香爆珠、五粮液……所有这些卖点元素合为一体，堪称中支烟领域中烟酒跨界融合第一支。在“宽窄”品牌的知名度、认同感、影响力持续提升的契机下，“娇子（宽窄·五粮浓香中支）”甫一上市，就成为热销产品，如今更是在“2018年度卷烟产品质量监督省际间抽查”中荣获同类产品综合质量总分第1名，表现出良好的成长性。

继“娇子（宽窄•五粮香中支）”之后，在2018年初，四川中烟继续耕耘中支市场，倾力打造出了“娇子（宽窄•平安中支）”，延续“宽窄”系列传统的灰色包装设计，味道传承了“宽窄”系列的细腻典雅，又有其自身的温润柔媚，是一款高品质的中支烟产品，也丰富了四川中烟在中支烟领域的产品种类。

随着中支烟这一特色品类逐渐步入主流化、常态化，品牌之间的竞争会更加激烈。作为中支烟领域的先行者，川烟产品可以说是规模化与价值感并举。如今的四川中烟，在中支烟领域不仅有“娇子（X）”这些产品打下的市场基础和良好状态，更有创新与品质兼具的“娇子（宽窄·五粮浓香中支）”、“娇子（宽窄•平安中支）”，我们期待川烟品牌在中支烟竞争的下半场继续乘势而上、顺势而为、更进一步！