黄金叶细支烟怎么样 黄金叶细支烟引领烟草市场

来源:www.cnxiangyan.com 时间:2019-09-09

规模化、主流化、普及化构成了细支烟在最开始很长一段时间的发展主题,即便细支烟在2018年销售规模突破340万箱、市场份额超过7%,二、三类烟仍然占据细支烟的绝对主导。直到今年前7个月,细支烟商业销售继续同比增长28%以上,市场份额同比提高2个百分点,二、三类细支烟还是保持了超过60%的份额比重,提供了超过30万箱的同比增量。

可喜的是,在品牌意志与消费升级的双重作用下,高端化正在成为支撑细支烟发展的更大助推、更强主线,一类细支烟在今年1-7月保持了远高于细支烟平均增幅—超出8个百分点—的大幅提升,份额比重亦同步提高5.2个百分点达到40%的更高位置,考虑到目前一类烟整体还不到28%的份额比重,这高出来的12%,即是细支高端化的生动写实和准确还原。

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置身其中,细支烟在零售价500元以上的—高价、高端—「两高j市场亦有出色发挥、稳定输出。今年前7个月的市场规模已经超过17万箱,同比增量超过4万箱,增幅亦高达30%多。一方面,细支高端化极好地对接了「个性化、多样化和不断升级的消费趋势」;另一方面高端细支烟也有效地承载了品牌的结构提升、个性丰富。

那些敢为人先的品牌,也在做大蛋糕的同时最大化分享蛋糕。

作为「和大天壹」的重要力量,「黄金叶J以「天叶」构建了超高端市场的品牌体系、市场影响和消费认知,从2009年上市至今,在2013年首次突破年销量万箱到2018年全年销量超过4万箱再到今年前7个月越过3万箱,「天叶」一直有着一贯的稳定发挥和快速增长,始终居于全国超高端市场的一线阵营、领跑位置,是超高端市场名副其实的头部玩家。

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在常规粗支市场大获成功的前提和基础上,「黄金叶」以战略上的提前量与执行上的专注度,率先迈出了细支高端化的实质性步伐,敏锐发掘千元细支的市场先机,紧紧抓住细支高端的消费风口,「天叶细支」和「天香细支」不仅支撑起「黄金叶」细支烟超6万元的高单箱均价,也分别在2018年实现4400箱和3.1万箱的规模扩张、较快增长。

「天叶细支」不仅极好地承接了「天叶」的优异品质、良好口碑和出众价值,通过细支的形态差异化之外,更好地满足了消费者个性、多元的消费需求,最近两年连续保持着客观的增幅、增速,呈现出稳步向前的发展势头,对于黄金叶在超高端市场扩大领先提供了有力助推。这支烟既是对「天叶」品系的极大丰富,更是高端消费群体的延伸拓宽。

「天香细支」作为「天叶」系列非常重要—也是积极的承上启下—的扩展和延伸,盯准并满足了新兴消费群体的诉求意愿,在保证价值认同、坚守品质的基础上以更加低调、更为内敛的形象输出,塑造了既传承于「天叶」系列又彰显「天香」特点的价值认同。在细分价位段早已位列全国第2位的「天香细支」,已经成为「黄金叶」高端规模化的重要力量。

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今年以来,「天叶细支」和「天香细支」两支烟百尺竿头更进一步,「天叶细支」实现商业销售近5000箱,550元的「天香细支」逾2.6万箱,助推「黄金叶」以超过3万箱的商业销量,超过8000箱的绝对增量和36%的同比增幅,高居高端细支烟市场的前两位,进一步巩固、提升了「黄金叶」在超高端市场头部玩家的地位和优势。

随着「天叶细支」、「天香细支」的逐渐成势,从「天叶」到「天叶+」,「大天叶」呼之欲出。

站在产业的角度,「黄金叶」在高端市场和高端细支烟的出色表现,极好地回答了两个产业性的课题,一个是实证了「结构只往上走」的现实性和战略性,考虑到存量维护对于做足减法的必然要求,无论是行业的政策导向,亦或是品牌自身的考量,在做强结构与做大规模之间,不是做与不做的选择,而是怎么做、怎么做更好、怎么坚持做得更好的决断。

另一个是检验了产品力的精细打磨,「天叶」的常年旺销,归根结底是产品力的胜出,没有产品力这个1,再多的0都没有任何意义,国家局收紧了新产品开发的市场准入,包括设计了诸多技术性门槛,从本质上讲,还是要倒逼各家品牌提升产品幵发的能力和效率,中国烟草的产品规格从数量上不一定偏多,但真正有竞争力的产品规格从质量上还是太少。

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换一个角度,我们对于「黄金叶」以及「天叶+」的期望,就不止于当期的品牌成长,甚至不能满足于「天叶」的独立化、体系化,作为超高端市场的头部玩家,「黄金叶」有责任,更有必要直面消费需求、外部环境的深刻变化,如何更好地留住需求、满足需求、激发需求,还需要「黄金叶」和「黄金叶」们给出—在消费者眼里—更具吸引力的答案。

所以,我们希望看到「黄金叶」的未来,不仅是更好的增长,还包括更多的消费者信任以及消费者的更多信任。

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网友评论

游客
2019-09-09

黄金叶细支烟也就那样吧

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