疫情对于烟草行业造成冲击 卷烟零售面临多方面影响

来源:www.cnxiangyan.com 时间:2020-04-23

随着生产生活的不断恢复,一度被按下暂停键的社会消费也在逐步重启。对于「坚持在特殊时期采取非常举措」、「努力在特殊时期作出特殊贡献」的行业而言,在「圆满完成一季度目标任务」的背后,是整个产业链开足马力、绷得很紧,从「经济运行和市场状态达到近年来最好水平」到努力将损失降到最低程度,这样的恢复与重启,必要而紧迫只有需求端的打通,才能从根本上保证整个产业链的顺畅。

一、打通需求

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首先表现为刚需这个基本盘的恢复,虽然在不同区域、不同市场对应不同价位、不同品牌、不同产品,但刚需——也就是大家提到的口粮烟——确保了至关重要的销量维稳,也率先从之前的不正常中恢复正常,而这个恢复的过程,也对产业链进行了严格检验和有效提升,并在行业内部对满足刚需、稳定大盘的重要性有了进一步的思想统一、认识强化。

二、修复状态

尽管距离「最好水平」还有差距,但随着需求不断打通,价格、动销、库存都在朝向好的方面发展,不少地区、不少品牌的状态已经恢复或者接近之前的较好水平。更可喜的是,从疫情期间「有什么卖什么」到生产组织、物流配送恢复之后「要什么有什么」,在目标任务和市场状态的双重压力下,对非市场因素的束缚有计划外的消除和打破。

三、稳定预期

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作为产业链的重要组成,500多万零售客户最关注,也是最操心的还是卖烟赚不赚钱的问题。复工复产的初始阶段,为了保证进度有加大投放,不仅出现了阶段性的状态回落,零售客户也有会不会大水漫灌的担心顾虑,高层反复强调「十六字」调控方针的严肃性、连续性,释放了强烈信号,也稳定了发展预期,让行业运行和市场状态「忙而不乱、紧而不慌」。

四、积极评价

行业在疫情期间的表现,不管是总体平稳的疫情防控,有序有力的复工复产,还是全力以赴的参与抗疫,积极主动的捐款捐物,让外界对于行业的责任意识、担当精神有更加客观的评价,对于烟草的特殊地位、有益贡献有更加准确的把握,对于稳固专卖制度有更加清醒的认识。这对于推动行业的高质量发展,意义重大、影响深远。

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