三重打击之下,国内电子烟行业如何摆脱第三次低谷期?

来源:蒸汽管家 时间:2020-03-31

从2004年,韩力将电子烟相关研究理论成功转化成产品并投入市场。截止2020年,电子烟已经存在了16个年头。回顾这十几年的发展史,国内电子烟行业大致经历了三次低谷期。

第一次、2006年,央视曝光以如烟为代表的电子烟产品涉嫌虚假宣传,欺骗消费者。加上被国家有关部门直接点名批评,导致刚刚兴起不久的国内电子烟市场遭受沉重的打击。

第二次、2015年,因美国FDA收缩对电子烟的政策管制,导致美国电子烟市场需求出现下滑,进而直接冲击全球电子烟市场行情,整个行业迎来寒冬,第一次洗牌期也随之来袭。

第三次、2019年,受美国电子烟肺炎的影响,加上国内线上销售禁令和线下加强管制,以及新冠肺炎疫情的三重打击,全球电子烟行业遭受前所未有的惨痛打击,国内很多企业面临第二波洗牌期的垂死挣扎。

在前两次的低谷期,电子烟行业均能够从困境中走出来,重获生机。仔细分析后,发现存在相同契机——转移阵地,挖掘新市场。当然,这其中多少存在政策侥幸。

第一次低谷期,国内电子烟的安全性和政策监管处于风口浪尖,如烟等电子烟品牌企业果断选择放弃国内市场,开始将目标投向政策更宽松、市场更广阔的海外国家,而且最终还真的成功了。2009-2014年,这五年期间,国外电子烟市场迎来爆发式增长,成就了不少国内电子烟行业掘金者,其中不乏资产过几个亿。

第二次低谷期,由于政策缩紧,欧美电子烟市场出现增长缓慢,甚至急剧下滑。以国内电子烟企业为代表的工厂和品牌将目标转向国内,试图借机撬开国内庞大的潜在市场。随着资本的推波助澜,电子烟在国内被捧上了创业风口。仅2018-2019年,这两年就出现累积上百亿的融资,涌现多达三百多个电子烟品牌。在这期间,有人挣了钱,有人被带了节奏,也有人含泪离场。尽管时间不长,但国内电子烟市场至少也繁荣过。

如今,电子烟行业迎来第三次低谷期,比第一、二次都更惨重。这种局面还将继续,而且还没有看到任何扭转的契机。

电子烟行业,是否还能像前两次一样重获新机?下一步,电子烟从业者们该如何选择布局?

这是大家值得深思的几个问题!!!

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