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国内电子烟行业下半场,纠纷与版权渐成新一轮主旋律

来源:玩雾新主张 时间:2020-05-22

2019年国内电子烟行业饱受瞩目,其被资本热捧一路高歌,大量新的电子烟品牌纷纷上马,行业仿佛进入野蛮生长黑暗期,这一行业被形容成为新一轮的风口。而彼时,电子烟产品本身却饱受争议,产品安全性备受公众质疑。就在这样冲突的发展状态下,一纸禁令让这个将要起飞的行业在年底开始遭遇寒冬,甚至出现了多起新公司倒闭的情况。一时间,业内外人士都认为这个行业在国内根本没有那么美好,根本就没有办法发展到下半场,一些电子烟企业选择了甩货、转型的发展之路。

而到了2020年,经过一年多的市场更迭和政策影响,当这个行业再被媒体提起,却与“恶性竞争”、“专利诉讼”、“行政处罚”等话题有关。回头再看,去年的资本、舆论的追捧和冷落,其实在某种程度上遮蔽了这个行业真正的发展轨迹。我们有理由相信,2020年其实才是电子烟行业发展的关键年份,在经历了焦灼的竞争、洗牌之后,行业必将出现规模化的收购兼并,最终淘汰大部分中小竞争对手,逐渐开始进入寡头竞争阶段。在这样的市场环境下,“纠纷”与“版权”无疑会成为行业新一轮的主旋律。

国内电子烟行业下半场,纠纷与版权渐成新一轮主旋律

仅在5月份,就传出了多起业内纠纷和版权问题。5月7日,深圳市新埃法科技有限公司与灵犀电子烟旗下子公司东莞新有灵犀科技有限公司与北京新有灵犀科技有限公司买卖纠纷合同在东莞市第二人民法院开庭审理。5月8日,国内两家电子烟品牌悦刻和映卓在外观设计专利上打起了官司。5月13日,雪加电子烟运营公司深圳雪雾科技有限公司和北京多拉科技有限公司有一起产品责任诉讼,将在北京互联网法院开庭审理。5月22日,国内首起消费者起诉电子烟品牌产品纠纷的案件将在北京互联网法院开庭审理。

国内电子烟行业下半场,纠纷与版权渐成新一轮主旋律

除了这些企业与企业、企业与用户间的纠纷外,受到行政处罚的企业也越来越多。YOOZ柚子、福禄FLOW、KMOSE刻米和SSSO嗖4家电子烟品牌就受到了属地市场监督管理局的处罚,理由是“涉及虚假宣传和广告违法行为”。而在笔者看来,这几家企业更像是战场上的排雷兵,不小心踩到了尚不明确的政策边界了。以KMOSE刻米为例,品牌方在企业官网展示产品信息被视为“在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、户外发布烟草广告”,这一点多少有点出乎品牌方的理解,难道在自己网站介绍自己产品也不合情理吗?相信在接下来的时间里,还会有更多品牌收到行政处罚通知,而具体处罚的原因和结果也将不尽相同,我们只能建议各家企业在宣传上尽可能的谨小慎微,以防成为下一个被罚对象。

整个行业去年流行的打法是一方面在线上铺天盖地的做广告,一方面在线下喧嚣高调的抢渠道。而到了今年,线上宣传的口子基本被封死,线上只能做品牌广告,而不能做产品广告,线下的竞争也愈发激烈,随着YOOZ推出9.9元电子烟杆,新一轮的价格战已初露苗头。在这样的市场环境下,企业的资金实力、供应链实力、技术研发实力都将影响着接下来的企业竞争力和企业决策,而在这三方面都难以短时间取得突破的情况下,企业与企业之间的直接冲突就愈加容易爆发出来。

国内电子烟行业下半场,纠纷与版权渐成新一轮主旋律

在2020年这个疫情影响下的特殊年份,企业都开始把“实现盈利”放在了首位,只有先谋求活下去,才能再谈之后的市场份额争夺。而选择怎样的活下去方式,怎样巩固自身的产品护城河,每家都有着不同的决策,法律手段当然会是其中不可或缺的重要一环。2019年行业高速发展时,很多产品外观的模仿和抄袭并没有引起大家的重视,而现在相信就是清算的时间了,各家企业都会拿起舆论和法律的武器来维护自身的版权和利益,相应的设计版权纠纷、合同纠纷就很容易接二连三的爆出来了。

国内电子烟行业渐渐进入下半场,“纠纷”与“版权”一定会成为新一轮的主旋律。而在经历这样的一波洗礼后,存活下来的各家企业必将更加找准自身的定位,从而差异化地分割市场。当行业再次热闹起来时,就不会再是当年那个草莽并立的江湖了。

以上便是小编为大家介绍的关于国内电子烟行业下半场,纠纷与版权渐成新一轮主旋律的相关内容,想要了解更多关于电子烟内容,欢迎点击:处置电子烟产品废弃物是电子烟行业的社会责任

网友评论

游客
2020-05-23

有可能

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