2020香烟价格档位不断变化 普一类香烟销量稳步提升!

来源:www.cnxiangyan.com 时间:2020-05-14

如果回溯普一类卷烟的发展历程,我们会发现,普一类价位经历了几次小繁荣期。第一次繁荣是以芙蓉王(硬黄)、玉溪(软)、云烟(软珍)的快速上量崛起为标志。在当时除了这三大单品外,还出现了多许多区域性优势产品。这一时期奠定了今天普一类三足鼎立的框架格局。

第二次繁荣是以细支烟、爆珠烟等创新品类风口出现为标志。伴随着消费升级,以及普一类价涌现出许多亮眼产品,如南京的十二钗系列、贵烟的跨越、天子(金)等。与之同步的还有,这个时期,黄鹤楼的软蓝、利群的软红长嘴、长嘴等产品也实现了稳步增长。

一、烟草消费环境发生变化

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而今,当消费环境演变,尤其是进入2020年,一方面细支的热度不减,中支的风口乍起,另一方面,受疫情的影响,行业新需求、新政策的引导下,普一类迎来又一轮新品的注入,普一类进入以中支烟主要特征的第三次小繁荣期。而在这次小繁荣的促动下,品牌也将迎来“集体补腰”潮。

中国烟草的整体结构提升,最根本的逻辑、最有力的推动,一定是来自于主流消费的升级。高端产品固然对结构提升有着立竿见影的效果,但与规模庞大的主流消费相比,毕竟规模有限,所以说,水涨船高的主流消费才是中国烟草结构的基座。

当然,消费升级往往是螺旋式的循序渐进,因此,卷烟主流消费的上移必然也是一个缓慢的过程。也可以说,无论是行业的腰,还是品牌的腰,都是一个渐进上移的动态标线。

二、香烟价位不断变化

2020香烟价格档位不断变化 普一类香烟销量稳步提升!

回溯历史,曾经的三类烟是行业的腰部价位,在这个价位上上出现了许多大单品,“三红一白”就是行业的腰部大单品。之后,随着消费升级,腰线不断上移,在二类烟上出现了新版利群、炫赫门等大单品。但是,由于二类烟价区宽度较窄,汇聚的产品不多,主要靠几个大单品支撑,再加上国家局在此价位上对新品类的价格限制政策,因此,二类烟不足以成为行业的腰。

那么,很明显,普一类将是行业名副其实的腰。近几年中国经济高质量发展,新消费、新人群促动消费升级提速,让卷烟结构提升明显,普一类早成为普通的大众价位。而且,由于普一类具有成熟的消费教化作支撑,让其具备成“腰”的条件和基础,同时,细支、中支等创新产品的“百花齐放”,更是为普一类这个“腰”注入充沛的活力。再加上,行业对结构提升的要求迫切,所有这些因素,共同推动着中国烟草的“腰线”来到了普一类价位。

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网友评论

游客
2020-05-16

烟是越来越贵了,抽不起了

游客
2020-05-14

我怎么感觉这是好事呀

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