2019中支香烟销量大好 2020中支香烟将迎来集群增长!

来源:www.cnxiangyan.com 时间:2020-03-05

2020年全国烟草工作会议上,张建民局长提出“2019年是烟草人的奋进年”。诚然,回首2019年,行业高质量发展政策体系全面形成并有效实施,专卖执法和规范管理持续加强,改革创新系统推进,这些都是烟草行业一年来的亮点。

在行业呈现向好发展态势的2019年,中国独创的中支品类成为行业热点话题。经历了萌芽期的蓄势待发,2019年行业开启中支发展元年,各个企业和品牌都把中支烟作为重要的发展方向,各个品牌都在寻找自己与其他品牌中支产品的显著区隔。据相关数据显示,在中支新品频出、竞争态势初见端倪的“中支烟元年”,全年中支烟商业销量超过98万箱,同比净增40多万箱,近百万箱的卓越成绩使得中支已然成为行业结构提升、价值升级、形象树立的重要抓手。这期间涌现了中华(双中支)、天子(中支)、玉溪(中支阿诗玛)、云烟(中支金腰带)以及钻石(双中支荷花)等一批亮点产品。以下从各价区对中支烟在2019年的卓越表现进行梳理和回顾。

一、厚积薄发的千元档

2019中支香烟销量大好 2020中支香烟将迎来集群增长!

2019年在销中支千元档共有三款,分别是中华(金中支)、玉溪(双中支翡翠)和大重九(中支)。“中华”在行业内率先提出“中支烟”概念,2019年中华(金中支)单品规销量破万箱。“玉溪”和“云烟”两款千元档销量破千。玉溪(双中支翡翠)抓住消费升级大趋势,于超高端市场首次提出“演变新机遇,凭借新技术和新工艺打造品质特色,通过品牌跨界、圈层、社群等营销方式的综合运用,建立爆品口碑,成为“和大天一”之上的超高端卷烟新一极,极具品质感、时代感、创新感的玉溪(双中支翡翠)在上市近一年时间引领了超高端产品培育的新潮流,未来发展潜力无限。

2019年末,云南中烟发布“大重九”独立化运作战略,这种审时度势和前瞻性预判都将对“和大天一”领军阵营带来深远影响。“大重九”独立成篇,很有可能推进我国高价烟品牌格局有“和大天一”向“大重九+”的多维度格局转变。大重九(中支)担负着云烟价值引领的重任,推动“大重九”率先在高价位市场实现“常规+细支+中支”的家族式组合,在独立运营这一创新举措下,“中支大重九”同样让人充满期待。

二、势能爆发的高端区

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2019年是烟草行业高质量发展之年,也是卷烟提结构的关键之年,中支烟成为提结构的重要突破口。在势能爆发的一类烟中,中支烟发展呈现出了明显的新品规多、新品集聚、品类多维细分的特点。目前在销一类中支烟的品规数量超过80个,占据整个中支烟的百分之八十左右,其中260元、300元、500元等核心价位产品较为集中,各价位段都有独特的引领品牌气质的产品出现。尤其是300元/条-600元/条的次高端价区由原来的“陷阱”价区成为备受关注的“馅饼”价区,成为中支新品集中发力区。

在600元/条以上的高端烟价区,各品牌中支品规销量较少,销售额较为靠前的是卡位650元/条的恒大(烟魁1949中支)。600元/条-1000元/条之间的中支产品尚未形成明显的竞争态势,这也不失为一个蓝海价区,而若想占位这一价区,势必要有足够的产品特色。

在300元/条-600元/条的次高端价区,也就是所谓的“馅饼价区”,近半数中支烟品规集中发力,特色细分品类汇聚,销量差距不明显,竞争态势已然显现。300元档的诸多中支产品中,玉溪(中支阿诗玛)首当其冲,销量破1.5万箱,以“纯真年代”的理念和高颜值的形象回归市场,选用小区优质烟叶,添加枇杷植物颗粒,充分彰显了大品牌的影响力

云烟(中支金腰带)也紧随其后,全国销量已超万箱,传承了云烟对品质坚守的同时,打造“清甜香”本味,这一“守正出奇”的理念让云烟(中支金腰带)成为云烟品牌“中支时代元年”的黄金力作,充分展现了新时代高质量发展战略下云烟品牌的“第三种力量”。

三、各类中支香烟的表现

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兰州(黑中支)在全国表现可圈可点,“绵柔口感”的独特工艺让这款烟称雄西北,走向全国,销量达到七千多箱。芙蓉王(硬中支)作为大品牌旗下品规,以“硬黄效应”不断满足消费者对大品牌和品质生活的向往与追求,强化了芙蓉王(硬)IP的价值感。荷花品牌在“共创高端卷烟发展新时代”的呼声之下,从低价位到高价位实行自我创变,坚持“11156”发展模式,2019年荷花品牌整体销量达十几万箱,商业销售额位居行业第四位,卡位450元档的钻石(双中支荷花)成绩斐然,“小企业”真正实现了成就大品牌的目标。500元价区在中华(双中支)的引领之下,“娇子”、“利群”等品牌接连发力,钓鱼台(中支)也实现突围,彰显了尊贵高雅的品牌韵味。七匹狼(古田金中支)传承红色文化,将“古田文化”传递全国,中支销量实现进一步攀升,同时也加速了红色文化崛起。从以上诸多集中价区产品来说,每一款表现突出的中支烟都有自身独有的品质和文化特色,中支烟寻求中支以外的差异化,从爆发区我们可以看到中支烟实现了从“中支的不一样”到“不一样的中支”的转换。

在200元/条-300元/条的普一类价区,中支烟不乏亮点产品,尤其是集中的260元档。真龙(中支凌云)作为品牌主力,精选优质生态烟叶,融专利生物调香加香嘴棒,在不断提质升级的努力下,其以超高的性价比广受年轻消费者好评。七匹狼(纯境中支)以全新的海洋沙滩形象呈现在消费者面前,黄鹤楼推出“感恩中支”,这几款中支烟都在市场上取得了初步的成功。230元/条的天子(中支)销量非常可喜,2019年全年销量破3.3万箱,成为紧随中华(双中支)的“中支烟大单品”,加速领跑天子品牌,距离“双打造”战略定位目标的实现又近了一步,最年轻的中烟公司打造出了最有活力的产品。此外20元档的云烟(小熊猫家园)全面销量破四万箱,其保持上世纪90年代“小熊猫”吸味,独特的双排16支中支设计,开拓了中支烟细分品类,将中支品类创新又提升了一个维度。

纵观2019年中支烟“硬核”的发展态势,中支品规达八十余款之多,细分品类维度多元,这些都可以称得上是中支烟在2019年表现出的具体特征。在中支和高端的内生逻辑下,2019年中支烟在一类价区呈现集群效应,2020年及以后中支烟集群的增长将会在一类烟上呈现强大的势能。2019年中支品类创新元年开启,2020年中支竞争格局即将成形。中支该如何定位、如何塑形,如何传递时代价值和文化价值仍需要进一步培育发展,我们期待2020年给出的答案。

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网友评论

游客
2020-03-05

中支香烟的口感说实话比细支香烟好抽

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